Возраст сайта: 3 года (сайт имел устаревший дизайн и стагнировал на 30–50 позициях выдачи).
Задача: Центр технической и строительной экспертизы тратил огромные бюджеты на Яндекс.Директ, так как стоимость клика по запросам вроде «независимая строительная экспертиза Москва» была перегрета. Органический трафик практически отсутствовал.
Главная цель: Снизить зависимость от платной рекламы, вывести сайт в ТОП-10 Яндекса по высокочастотным коммерческим запросам и привлечь целевых клиентов из поиска.
Подробные работы:
Этап 1: Семантика и проектирование структуры (1-й Месяц)
- Глубокий сбор семантики: Собрали более 2000 целевых запросов. Ушли от общих фраз к конкретике, собирая длинные хвосты (N-граммы) под узкие задачи: от «экспертизы фундамента частного дома» до «технического обследования подвальных помещений многоквартирных домов».
- Ручная кластеризация: Распределили запросы по посадочным страницам, строго разделяя коммерческий (заказать) и информационный (как проводится) интент.
- Проектирование структуры: Создали разветвленную структуру услуг. Вместо одной страницы «Наши услуги» разработали более 40 узкопрофильных посадочных страниц.
Этап 2: Проработка коммерческих факторов и доверия (2-3 Месяц)
- Внедрение коммерческих блоков: На каждую страницу услуг добавили прозрачные таблицы с ценами, блоки «Как мы работаем» (этапы), калькуляторы ориентировочной стоимости и формы захвата контактов.
- Прокачка E-E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Достоверность): Это критически важно для ниши экспертизы. Мы создали детальные профили инженеров-экспертов с указанием их образования, сертификатов и допусков СРО.
- Оцифровка портфолио: Опубликовали обезличенные, но подробные примеры реальных заключений и актов осмотра, чтобы показать реальную работу компании.
Этап 3: Контент-маркетинг и On-page SEO (4-5 Месяц)
- Экспертный контент: Написали глубокие технические статьи для блога, закрывающие страхи и боли клиентов (например, «На что обратить внимание при приемке квартиры у застройщика»). Статьи писались копирайтерами совместно с реальными экспертами компании.
- Техническая оптимизация: Настроили генерацию мета-тегов (Title, Description) по маскам для типовых страниц, вручную прописали мета-теги для приоритетных направлений. Выстроили правильную иерархию заголовков H1-H3.
Этап 4: Локальное SEO и внешние факторы (6-8 Месяц)
- Яндекс.Бизнес и Карты: Максимально заполнили карточку организации, добавили прайс-листы и начали системную работу с отзывами реальных клиентов.
- Крауд-маркетинг и Аутрич: Размещали экспертные комментарии инженеров компании на профильных строительных порталах и форумах по недвижимости с естественными ссылками на сайт.
Результаты: Спустя 8 месяцев работы сайт уверенно закрепился в ТОП-5 Яндекса по Москве по 65% семантического ядра. Органический трафик вырос на 315%. За счет притока бесплатных лидов из поиска, общая стоимость привлечения клиента (CAC) для бизнеса снизилась на 42%.
